Azubu, Hitbox, Mixer, слышали о таких площадках? Это названия платформ, которые стартовали с амбициями сместить господство Twitch и YouTube в сфере стриминга, но в итоге потерпели крах и закрылись. В конце 2022 года появился еще один претендент, желающий откусить кусок от пирога видеотрансляций — площадка Kick. Откуда он появился и есть ли у него шансы на успех? Давайте разбираться.

Откуда растут ноги

На сегодня владельцы Kick официально не подтверждены, но проведя собственное «расследование», могу заявить, что проект поддерживает игорный сайт Stake.com. Хотя молодая стриминговая платформа всячески это отрицает, на их связь указывают ряд факторов.

Stake — это крупнейшее онлайн-казино, работающее на рынке гэмблинга с 2017 года, и предоставляющее возможность своим пользователям выводить средства в криптовалюте. У истоков игорной империи стоит австралиец Эдвард Крейвен, вместе с инвестором Биджаном Техрани основавший компанию EasyGo Gaming. Главный проект этой организации, Stake, за прошедшие годы стал одним из крупнейших криптоказино в мире, сделав 27-летнего Крейвена самым молодым миллиардером Австралии. Судя по странице Kick в LinkedIn, штаб-квартира платформы также располагается в австралийском городе Мельбурн. Совпадение? Не думаю.

Эдвард Крейвен, источник: sportskeeda.com

Как и любое уважающее себя онлайн-казино, Stake существенно вкладывается в маркетинг. Компания является спонсором различных спортивных клубов, а также команды Alfa Romeo в «Формуле-1». В разгар сезона-2023 на форме и шлемах пилотов, а также на болидах появился логотип Kick. Очевидно, что не имея связей, молодой стартап в сфере стриминга никогда бы не урвал такое лакомое место для рекламы.

Ну и самым очевидным доказательством связи онлайн-казино Stake с платформой Kick являются заявления самого Крейвена, который в последнее время уже не стесняется рекламировать свой новый проект в социальных сетях. В апреле миллиардер хвастался успехами площадки, сравнивая прирост аудитории с другими техногигантами. По заявлению австралийского миллиардера, чтобы достичь первого миллиона пользователей Netflix понадобилось более трех лет, Facebook — 10 месяцев, Spotify — 5 месяцев, а Kick всего 69 дней.

Источник: Instagram-аккаунт Kick

С каких козырей зашел Kick

Начало лета всколыхнуло уютный и ламповый мир стриминга неожиданной новостью. Twitch объявил об изменениях в отношении спонсорских материалов. Если кратко, то контент-мейкерам сильно урезали возможность рекламных интеграций, что вызвало волну негодований у стримеров по всему миру и угрозы перейти на другие площадки. Бунт контент-мейкеров был замечен и руководство Twitch на следующий же день отменило все нововведения. Ситуация исправилась, однако неприятный осадок остался.

Такие турбулентности на пурпурно-синей стриминговой площадке сыграли на руку Kick. Молодой сервис в своих социальных сетях с иронией поблагодарил Twitch за приток новых пользователей, которых уже к этому времени было 5 миллионов. Представители Kick также очередной раз напомнили о своем главном преимуществе перед другими подобными площадками — на новой платформе стримеры получают 95% прибыли от подписок. Для сравнения, YouTube и Twitch по разным данным отдают контент-мейкерам от 50% до 70% дохода.

Источник: Twitter-аккаунт Kick

Кроме этого, Kick позволяет своим пользователям получать 100% донатов от зрителей. Площадка не взимает комиссию за перевод этих средств и производит выплаты в тот же день. Другие сервисы берут небольшой процент за операцию, а фактический вывод денег обычно занимает некоторое время.

Именно более выгодные финансовые условия, а также менее строгие правила стали основными причинами, по которым некоторые стримеры с других платформ решили полностью или частично перейти на Kick.

Денежная борьба за зрителя

Комфортные условия для контент-мейкеров — это, конечно же, хорошо, но создателям Kick нужно как-то получать зрительскую аудиторию. Обладая огромным бюджетом на маркетинг, молодой стартап начал подписывать контракты со звездами стриминга разной величины.

Одним из первых популярных контентмейкеров, засветившимся на Kick, стал Тайлер «Trainwreckstv» Фараз (2,1 млн фолловеров на Twitch). Он начал сотрудничать с платформой в декабре 2022 года в качестве консультанта, исправлял ошибки во время бета-тестирования и рекламировал ее в своих социальных сетях. Сейчас он исполняет роль посла и комьюнити-менеджера Kick.

Тайлер «Trainwreckstv» Фараз, источник: streamscharts.com

Далее на Kick стали появляться другие стримеры с миллионной аудиторией, среди которых ROSHTEIN, PaulinhoLOKObr, CORINNAKOPF и прочие. Но настоящий штурм информационного пространства Kick начал этим летом, подписав контракты с Феликсом «xQc» Ленгьелой (11,8 млн фолловеров на Twitch) и Кейтлин «Amouranth» Сирагусой (6,4 млн фолловеров на Twitch). Сумма сделки с «королевой Twitch» не разглашалась, а вот по информации авторитетного издания The New York Times за привлечение xQc владельцы Kick выложили $70 млн., с учетом возхможных бонусов эта сумма может вырасти до $100 млн.

Но самое главное, что все контракты не являются эксклюзивными. Говоря простым языком, стримеры могут продолжать вести свои трансляции на других платформах. Таким образом, Kick очередной раз демонстрирует свою лояльность к партнерам и отсутствие страха перед конкурентами.

От нюдсов к инвестициям. Как зарабатывает Amouranth, самая успешная стримерша планеты?

Вместо выводов

Скорее всего, построивший состояние на гемблинге Эдвард Крейвен видит в стриминге главный канал продвижения своего основного продукта. Twitch и YouTube постоянно «закручивают гайки» в трансляции азартных игр, поэтому австралиец решил создать собственный сервис «с блекжэком и надувными бассейнами. Если это так, то в будущем Kick может превратиться в пристанище слотов, рулеток и прочих вещей из этой индустрии, а среди зрителей будут только закоренелые лудоманы, желающие утолить свою жажду азарта.

Но если я ошибаюсь, и Крейвен действительно хочет сделать качественный продукт, соблюдающий интересы всех стримеров и зрителей, то, продолжая в таком духе, у него действительно может получиться. Подписав контракт с какой-нибудь лигой или турнирным оператором, Kick начнет постепенно отвоевывать киберспортивную долю видеотрансляций, и тогда в офисе Twitch и YouTube действительно появится повод волноваться.